De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.
Market - 4e édition
Fondements et méthodes des recherches en marketing
Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux, Pierre Desmet, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien
- 22/07/2009
- Dunod
- Informatique et Management
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De la conception des études à la maîtrise des données, cette 4e édition entièrement revue aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, elle présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre et intègre les dernières évolutions de la recherche marketing.
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